Der Mensch ist seit jeher gewillt, Bindungen und Verhältnisse zu Personen, Tieren oder Dingen aufzubauen – sei es im realen Leben oder eben in Filmen. Jeder kennt es, in seinem Lieblingsfilm hat man schließlich auch einen Lieblingscharakter und geht mit diesem durch „dick und dünn“. Fühlt sich in seine Rolle hineinversetzt – leidet, trauert und freut sich mit dieser fiktiven Person über Dinge in dem Film: man hat sich auf diese Person eingelassen. Womöglich weil man gleiche Ansichten verfolgt, die Person von Grund auf sympathisch findet oder weil sie einfach ein gutes Herz hat. Und wenn das mit diesen Emotionen und Bindungen auch in Kinofilmen oder Netflixserien funktioniert, dann funktioniert das auch in der kommerziellen Werbeproduktion. Ein Film ist immer nur so gut, wie der gezeigte Inhalt und deren Story: und um die geht’s! Bis eine Person sich als jemand anderen identifizieren kann, braucht es Zeit – und diese ist in unserer schnelllebigen Welt rar. Gerade bei Werbespots und Imagefilmen sprechen wir von maximal 90 Sekunden, die uns als Produzent zur Verfügung stehen, um eine Bindung zwischen Zuschauer und gezeigtem (Firma, Produkt oder Dienstleistung) herzustellen.
In unserem Kurzfilmprojekt „Aaron“ (siehe Beitrag dazu hier: …) hatten wir ein wenig mehr Spielzeit zur Verfügung. In ganzen 12:00 Minuten wird dem Zuschauer ungefiltert der Tag eines gemobbten Schülers gezeigt. Die durchschnittliche watch-time bei YouTube liegt bei starken 9:00 Minuten, was darauf schließen lässt, dass sich die Mehrheit der Zuschauer auf die Person Aaron eingelassen hat und mit ihr mitfühlte. Und genau deshalb war dieser Kurzfilm so erfolgreich! Er behandelt ein emotionales Thema, verpackt mit emotionalen Aufnahmen und emotionaler Musik – und schon ist der Zuschauer in kürzester Zeit in der Lage, eine Bindung zum dargestellten aufzubauen.
Diese Erkenntnisse nehmen wir mit und verpacken sie in die Projekte unserer Kunden – denn Zuschauerbindung in Form von Aufmerksamkeit und watch-time sind die Schlüssel einer erfolgreich umgesetzten Videoproduktion.